Burger King a toujours aimé les campagnes audacieuses. Mais l’idée de sortir un parfum qui sent le Whopper grillé, « Flame-Grilled », c’est vraiment sortir des sentiers battus. Depuis 2015, au Japon, cette campagne capte l’attention : humour, rareté, et surtout conversation. On va décortiquer ce qui s’est passé, ce qui a fonctionné, ce qui aurait pu être mieux, et ce que toi, marque ou créateur, peux apprendre pour faire un buzz réel — durable.