Pourquoi la pub Mike chez RONA fait encore parler

1. Une riff devenu hymne du printemps québécois (RONA)

En mars 2025, RONA et Sid Lee lancent une campagne publicitaire musicale qui revisite le classique My Sharona des Knack, en le transformant en « Mike chez RONA », un jingle instantanément mémorable. Cette adaptation programmatique a séduit le Québec par son esprit ludique et son ancrage culturel.(Grenier aux nouvelles, Le Journal de Montréal)

Le meilleur coup marketing de Rona présenté et rédigé par QGMédia Drummondville.a

2. Du jingle à la culture populaire en quelques semaines

Le succès a été immédiat. Les clients, les employés et les casiers de Saint-Bruno-de-Montarville se sont mis à chanter en cœur "Mi‑mi‑mi‑Mike chez RONA !". Certains employés se sont même renommés « Mike » sur leurs étiquettes – une preuve de l’impact culturel de la campagne.(Le Journal de Montréal)

Sur les réseaux sociaux, l'effet s’est amplifié : parodies, reprises, vidéos TikTok — le jingle dépasse largement le cadre de la publicité traditionnelle.(Monde de Stars, Le Journal de Montréal)

3. Une idée simple, mais diablement efficace

Pourquoi ça a fonctionné ? Parce que la campagne coche toutes les cases du marketing marquant :

• Humour et familiarité grâce à une chanson déjà connue.

• Authenticité locale, en présentant un conseiller (Mike) accessible et compétent.

• Partage naturel : on fredonne, on rit, on recommence, on partage.

4. Ce que ça t’apporte comme leçon marketing

Clé marketing	Explication
Jingle mémorisable	Une mélodie engageante reste dans la tête et facilite le bouche-à-oreille.
Lien émotionnel avec la marque	Le personnage de Mike incarne l’expertise et la sympathie.
Créer de la culture	Quand ta pub devient une référence culturelle, tu transformes une campagne en phénomène.
Réaction aux retours	RONA a laissé le public s’approprier la pub, amplifiant son impact.

6. Sources externes

• Creativebrief sur Sid Lee et RONA revisitant My Sharona en Mike chez RONA, lançant un "hit du printemps"(Grenier aux nouvelles)

• Journal de Montréal : comment ce jingle est devenu un véritable ver d’oreille au sein de la culture québécoise(Monde de Stars)

  
  

En résumé

La campagne Mike chez RONA est une masterclass de marketing : une chanson adaptée, une humilité rafraîchissante et une simplicité percutante. Résultat ? Une pub publicitaire transformée en culture populaire. Voilà un modèle à étudier si tu veux créer une campagne qui reste dans la tête et dans l’âme. Lire aussi : https://www.qgmedia.ca/post/le-jour-où-kfc-a-transformé-une-crise-en-chef-d-œuvre-marketing

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